Война с ботами объявлена и… проиграна?

Фото: vnnews.ru

На сайте «Новой газеты» установлен счетчик от Mail.ru — так отслеживается динамика посещения страниц. На тринадцатом месте долгое время находилось «общественно-политическое издание «Подробности» (podrobnosti.biz), у которого нет ни одной публикации — это пустая страница. Заглушка на сайте уже в течение нескольких месяцев гласила: «Приветствуем! Сайт только что создан». Тем не менее счетчики регистрировали у «издания» десятки тысяч уникальных посетителей ежедневно.

Архив интернета показывает, что вплоть до 2014 года «Подробности» были севастопольским новостным сайтом. В 2015 году под тем же доменным именем появились другие «Подробности» — работающие из Санкт-Петербурга. В 2016 году сайт стал перебрасывать своих посетителей на проект «Инфореактор», входящий в «фабрику медиа» — конгломерат сайтов с общей аудиторией в 36 млн посетителей в месяц. Так благодаря искусственной генерации трафика (ботов) в рейтингах популярных российских СМИ появляются откровенные фейки, то есть фальшифки. Но каким образом у пустой страницы может фиксироваться такой трафик?

Схема бизнеса на ботах для человека, который вдруг решил в нем разобраться, выглядит фантастично. Вот в СМИ приходит живой трафик — реальные посетители. Это пользователи поисковых систем, соцсетей, новостных агрегаторов — и где-то рядом находятся боты, имитирующие поведение людей в интернете. В нормальной ситуации на вашем сайте может присутствовать около 5–10% ботового трафика: ботам нужно подделываться под живой трафик.

Чтобы увеличить свой рейтинг, некоторые СМИ используют партнерские системы обмена — устанавливают на сайт тизерный блок. То есть ссылку, которая должна привлекать внимание пользователя — вроде «Шок! Что случилось с Филиппом Киркоровым». Кликая на него, пользователь переходит на обменные сайты, например, СМИ2. Прямой обмен пользователями между СМИ не так выгоден, обменные сети предоставляют эффективные технологии, за счет которых можно привлечь внимание к контенту и увеличить аудиторию.

Обменные сети обещают возвращать на СМИ новых пользователей с коэффициентом 1,2–1,5, объясняя это тем, что трафик умножается на промежуточной странице обменки. Но на самом деле никакая промежуточная страница не позволяет вернуть более 100%. И чтобы компенсировать разницу, обменные сети сами закупают трафик и направляют на сайты СМИ. Если СМИ не следят за его качеством, то вместо реальных пользователей им возвращают ботов.

Некоторые эксперты полагают, что без покупки ботового трафика сегодня «практически невозможно сделать экономику медиапроекта и поднять рейтинг», на который смотрят рекламодатели. Дело в том, что рекламные бюджеты сегодня перетекают из традиционной рекламы в контекстную, из-за чего «медиа потеряли практически всех крупных рекламодателей, которых не устраивает эффективность их рекламы в СМИ».

Однако есть и противоположное мнение. Так, например, Алексей Аметов, издатель «Look At Media», считает лукавством утверждение, что все рекламодатели уходят в контекстную рекламу: «Для многих брендов критически важно инвестировать в имиджевую рекламу, и более того, наличие имиджевой рекламы улучшает результаты в контексте. Это подтверждает и статистика — контекстная реклама растет быстрее, но медийка тоже пока растет, а не падает». С другой стороны, он уверен, что все участники рынка внимательнее относятся к выбору площадок и отслеживанию KPI. Поэтому и СМИ можно и нужно следить за трафиком.

В общем, рынок постепенно «очищается». Разрабатываются специальные программы для борьбы с ботами. Так, гендиректор компании СМИ2, включающей в себя обменную сеть и агрегатор новостей, Анна Иванова рассказывает: «Вся наша модель продаж завязана на действиях, для нас важен живой трафик. Именно поэтому около четырех лет назад мы начали писать собственную систему «Антибот».

Но выявить всех ботов в своем трафике СМИ самостоятельно не смогут, уверены «ловцы ботов», которые зарабатывают на этом. Мастерство «ботовода» позволяет подделать даже поведенческий показатель, как микроподергивания мышкой и историю посещения страниц в сети. Некоторые спецы способны так «причесать» бота, что «Яндексом» из 100% ботового трафика будет распознано лишь 5%». Так что — война проиграна?

По материалам «Новой Газеты».

 
По теме
Найти пропавшую на Ильмене девочку могут помочь видеорегистраторы. Автовладельцы, отзовитесь! - 53news.Ru Сегодня днем в соцсетях появилось вот такое объявление: «Помогите, пожалуйста, может, кто находился 14.07 с 12 до 13:30 в районе пляжа (Ондвор-Козынево) на машине с регистратором, на котором сохранилась запись того дня.
15.07.2018
18 - 53news.Ru Вчера, 13 июля, в группе «ВКонтакте» «Подслушано Малая Вишера» появилась запись, в которой Ксения Яковлева рассказала о том, как у ее бабушки попытались украсть деньги при помощи телефона и сообщения об аварии.
14.07.2018
 
Территорию благоустраивать оказалось сложнее, чем строить магазин - Приильменская правда В октябре прошлого года на расширенном заседании градостроительного совета администрации муниципального района обсуждали вопрос: разрешить или не разрешить строительство сетевого магазина на улице Строительная в п. Парфино.
13.07.2018
В Новгородской области устанавливаются обстоятельства гибели несовершеннолетней - Следком Новгородской области 14 июля 2018 года в деревне Ильмень  Новгородского  района Новгородской области трое несовершеннолетних   находились на озере, где при купании одна из девочек утонула.
15.07.2018 Следком Новгородской области
Данью святой памяти стала всероссийская акция «Бессмертный полк». В школе № 1 ребята, занимающиеся внеурочной деятельностью по программе «Историческое краеведение»,
13.07.2018 Малая Вишера
Культурную программу района открыл фольклорный ансамбль «Ловатяночка» - Газета Маяк 7 июля в рамках проекта «22 выходных» свою культурную программу на Ярославовом Дворище в Великом Новгороде представлял Холмский район.
13.07.2018 Газета Маяк
Согласно предварительному подсчету, праздник в Славянской деревне посетили более 1000 человек.
13.07.2018 Любытинские Вести
Каждая школа начинается с директора. Он как режиссёр, который создает спектакль, хотя сам не всегда появляется на сцене.
06.07.2018 Газета Вперед
Самые длинные и светлые дни и ночи с 22 по 24 июня безусловно стали для гостей фестиваля «КИНОпробы.
29.06.2018 Окуловский Вестник
Турнир имени Александра Мелехова в деревне Борки объединяет любителей спорта всех возрастов.
13.07.2018 Газета Звезда
В минувшую субботу на спортивных площадках рощи села Мошенское прошли соревнования районной спартакиады среди взрослого населения.
06.07.2018 Уверские зори
Состоялся районный фестиваль Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» среди работников органов местного самоуправления.
22.06.2018 Новая жизнь
Первая молодежная археологическая школа откроется 15 июля. Сегодня, 15 июля, в Новгородской области в городе Старая Русса откроют первую молодежную археологическую школу.
15.07.2018 ИА Невские Новости